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发布日期：2024-04-23 07:49    点击次数：115

日前，数据机构QuestMobile发布了《2024手机游戏行业与要点东说念主群瞻念察解说》（简称：解说）。解说全面分析了2024年2月手游行业的用户范畴和游戏数据。

其中，要津信息有：

①微信小才略游戏活跃用户达7.5亿，在全景流量中占比达80.3%。现存的手游用户中，有8成使用短视频APP，游戏与短视频的用户争夺战日益横蛮；

②本年2月三七互娱的《寻说念大千》、豪腾创思的《咸鱼之王》用户范畴离别达到1.6亿、1.17亿，成为用户破亿作品的代表；

③小游戏正在蚕食手游用户，本年重合用户范畴较客岁增多1.1亿；现阶段逾越70%的手机游戏APP用户正在使用微信小游戏；

④大学生东说念主群使用手机游戏APP行业的范畴达到1952万，19点-21点以后大学生东说念主群敌手机游戏APP的活跃最高；

⑤腾讯占据手游行业全景超4成的流量，不少游戏企业的手机游戏界限流量皆集来自于一款家具，需提神新品游戏的推出，开脱对单款家具的流量依赖。

手游行业全景流量范畴碎裂9亿，《寻说念大千》《咸鱼之王》小游戏月活破亿

QuestMobile阐昭彰示，成绩于游戏版号的富厚披发，刺激新游的束缚产出，移动游戏行业流量范畴富厚增长，重叠2月春节假期的刺激，2024年2月手机游戏APP行业活跃用户范畴达到6.5亿，同比增速逾越12%，月活跃用户范畴达到近一年新高。

从行业全景流量范畴（即行业在APP和微信小才略渠说念用户量的去重总量）来看，2024年2月，手游行业全景流量范畴碎裂9亿，原因在于一方面版号捏续披发，移动新游戏推出速率、质料富厚；另一方面，小游戏阛阓连忙增长。

解说以为，小游戏的崛起一定进程上冲击入部属手游行业，霸占用户的持重力。本年2月，微信小才略游戏活跃用户达7.5亿，同比增长超20%，均高于手机游戏APP行业，在全景流量中占比达80.3%。

三七、腾讯等头部大厂的加入，连忙激动的小游戏行业的发展，本年活跃用户范畴破亿的小游戏家具频现。据QuestMobile数据显现，2024年2月，三七互娱旗下的《寻说念大千》活跃用户范畴逾越1.6亿；豪腾创思的《咸鱼之王》活跃用户范畴达1.17亿。

需要持重的是，小游戏用户和手游用户的重合度正在增多，据悉，小游戏与手机游戏APP用户，重合用户范畴较客岁增多1.1亿；现阶段逾越70%的手机游戏APP用户正在使用微信小游戏。除微信小游戏外，抖音平台流露本质上风，布局小游戏阛阓，头部抖音小游戏已取得数百万活跃用户范畴。

不外，手游阛阓也面对着来自外部的冲击。首当其冲的即是短视频。阐昭彰示，近3年短视频时长逾越手机游戏的3倍；同为泛文娱界限，短视频凭借本质抢夺手机游戏的时长，并捏续争夺手机游戏用户。

在束缚地用户争夺经过中，短视频用户与手机游戏用户逐步重合，现存的手机游戏APP用户中，8成以上用户使用短视频APP，手机游戏用户流向短视频的风险恒久存在。

有1952万大学玩游戏，偏恋战略、MMO与MOBA

阛阓范畴以外，解说分析了不同东说念主群对游戏阛阓的价值各异，包括大学生东说念主群、游戏风险东说念主群与游戏潜在东说念主群。其中，年事在19到30岁区间的在校大学生具备较大的滥用后劲。其特色在于具备敷裕的线上文娱阛阓，游戏偏好无为涵盖各个类型。

QuestMobile数据显现，2024年2月，大学生东说念主群使用手机游戏APP行业的范畴达到1952万。大学生东说念主群敌手机游戏APP使用范畴扩大，刺激东说念主均使用时长和次数均高潮。较行业东说念主群，大学生东说念主群有敷裕的游戏工夫，倾向短频次，长工夫在线。且下课后以手机游戏看成主要减弱面孔，19点-21点以后大学生东说念主群敌手机游戏APP的活跃最高。

游戏类型偏好上，战略游戏、MMORPG游戏和具备强外交属性的MOBA类游戏都是他们参加工夫较长的游戏类型。在微信小游戏方面，大学生东说念主群为多个头部微信小游戏孝顺超百万的活跃用户。QuestMobile数据显现，2024年2月，《寻说念大千》的大学生东说念主群范畴达到490万。

游戏风险东说念主群，指的是频繁压缩游戏时长侧重花工夫看短视频，这类用户呈现出年青化、低线级的情况，35岁以下用户占比超6成，6成用户来自三线及以下城市，线上滥用才能多皆集在2000元以下。

天然风险东说念主群对游戏的好奇钦慕好奇钦慕偏好性居首位，但从活跃占比看，稍弱于达东说念主本质、短视频。比拟于单局游戏需要几分以至几格外钟的时长，短视频天赋自己本质特质，简略更好消化用户的碎屑化工夫，进而罢了在各个时段，游戏风险东说念主群对短视频的活跃均高于手机游戏。

在偏好上，游戏风险东说念主群偏好的TOP15 KOL中未波及游戏类KOL，影视文娱、创意剧情类的KOL更能知足东说念主群本质需求。因此，游戏厂商如果定位这类型用户，可以与该类类型KOL进行融合，展示游戏深度玩法，裁汰用户流失风险。

游戏潜在东说念主群，即怜惜游戏本质游戏但不使用手机游戏APP的，女性占比过半，半数以上用户来着三线及以下城市。除年青东说念主群以外， 46岁以上东说念主群占据四分之一。游戏潜在东说念主群的互联网活跃岑岭在17点-20点；6点-9点，东说念主群在职责日比节沐日更为活跃。

哔哩哔哩是游戏潜在东说念主群获取游戏干系本质的紧迫平台，QuestMobile数据显现，2024年2月，浏览哔哩哔哩平台KOL本质的游戏潜在东说念主群中，95.7%的用户浏览游戏行业KOL本质。这类东说念主群偏好的KOL波及搞笑、明星名东说念主、创意剧情以及影视文娱等多个类别，借助该类别的KOL，更易将游戏家具触达给游戏潜在东说念主群。

腾讯占据手游行业全景超4成的流量，企业对单一家具流量依赖度大

QuestMobile阐昭彰示，腾讯获笔直机游戏行业全景超4成的用户流量。这主如果成绩于《王者荣耀》《和平精英》的用户积蓄，以及新游《元梦之星》的用户拉新。

不外，在手机流量域企业流量占比中，有不少游戏企业的手机游戏界限流量皆集来自于一款家具，需提神新品游戏的推出，开脱对单款家具的流量依赖。

从昔日一年手游活跃度上看，游戏新品依旧是刺激企业流量增长的紧迫能源，腾讯、米哈游、网易等游戏企业凭借新游取得数百万乃至数千万用户流量。解说以为，现阶段手机游戏APP的下载依旧依赖手机利用商店等传统下载渠说念，游戏企业期待通过布局多端游戏家具、选拔新兴下载渠说念的面孔开脱传统渠说念带来的截止。

除APP端以外，游戏企业一方面在寻求其他终局的游戏流量，部分企业中微信小游戏的流量占比较客岁同时有不同进程的提高；另一方面，游戏厂商也在抢掠国际阛阓流量。近几年，国际阛阓成为了游戏厂商获取新增量的新路线，况且也有不少厂商取得了可以的成绩，其中，腾讯、网易、三七互娱、IGG等都在扩大国际游戏阛阓营收占比。

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